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来源: 未知 作者: admin 日期: 2018-07-06

《腾讯动漫》魔道祖师终极预告播出 帮助热门IP迅速回收资本 动漫衍生品开发到底起到了什么至关重要的作用

摘要:从去年开始比价火爆的热门IP《魔道祖师》先后改编成的动画和电视剧都相继放出了制作完成的消息,话题一出现就引起了大家的广泛关注,其实就目前的形式来看,国内的优质IP还远远

        从去年开始比价火爆的热门IP《魔道祖师》先后改编成的动画和电视剧都相继放出了制作完成的消息,话题一出现就引起了大家的广泛关注,其实就目前的形式来看,国内的优质IP还远远不够,加上版权意识相对于国外来说比较薄弱,其实国内对优秀IP的开发只是停留在了影视和游戏开发这个环节,对于动漫衍生品的制作的方向力度都还有很大的发展空间,那我们看一下国外的优秀IP都是如何利用动漫衍生品快速回收成本的。
        首先要有优质的动漫形象才能促进衍生品的开发,就拿日本一直比较火爆的三大民工漫来说,自九十年代连载以来,已经有了几百集的动画制作产出,除了传统的影视渠道比如制作剧场版和DVD之类,围绕着IP开发的动漫周边也非常受人追捧,可见优质的IP是为衍生品开发做好前期铺垫的。
而有些热门IP虽然也很适合衍生品开发,但由于动画的性质原因,比如枪战类的动画,考虑到法律规定和安全性,通常这些IP都不会得到很好的开发和利用,其实这类动画只要换个思路,专注开发动漫人物形象的“Logo”和“道具”的设计更加容易渗透进衍生产品的设计并且为大众接受,也更加有利于动漫衍生产品市场的开发。

        其次,像是欧美动画产业方面,就更能充分利用动漫衍生品开发来为自己的公司带来利润了,这些IP的的利润大多数都是来自动漫衍生品,就拿迪士尼在中国最火的两个IP米老鼠和漫威系列来说,这两个热门IP在中国市场的盈利排在所有动漫IP盈利的前两位,这不能不说美国动漫产品在衍生品开发上的独到之处。作为品牌授权的鼻祖,他们的成功,也是市场选择的结果。正是因为重视动漫衍生品的开发和完善,迪斯尼才开放了品牌授权和迪斯尼主题乐园这两种生意模式。

        而国内的动漫衍生品开发市场相对于国外的动漫开发市场来说相对薄弱的环节主要是两个方面,首先,不是我们的动漫IP知名度不高,因为就国内漫展的参与度和漫展内周边产品的销售情况来看,动漫爱好者和年轻人还是很喜欢我们自己本土的动漫IP的,只不过是因为这些IP的融资大多不合理,前期耗费太多精力在影视制作和宣传上,留给与动漫衍生品开发时的资本不足,使企业没有足够的开发空间。其次就是,很多大的IP相对比较孤立,只有一个热门IP开发的产品相对较少,很难成系列或者批量销售,这两点导致国内市场上正版IP销售的动漫周边相对较少。

        杭州旗漫动漫旗下的77动漫品牌,正是看到了动漫衍生品对于动漫市场的资金回收的巨大作用,在公司成立之初就选择在了中国的动漫之都杭州,在公司成立后一直侧重动漫衍生品的开发和授权,不仅有自己的主营IP ,也与多家动漫公司进行了合作,不管是与国内外知名企业合作销售动漫周边,还是获得热门IP的衍生品开发权和代理权,都将热门IP的衍生品开发能力利用到了最大,这样除了能帮助动漫品牌快速发展,而且相应的风险也减少了许多,算是国内比较全面的一家动漫衍生品开发和销售的公司。

        随着国内动漫市场的日益火爆,大家对动漫衍生品的市场力量的认知才刚刚开始,随着国内动漫市场的逐渐发展,动漫衍生品的开发一定会像日韩几欧美一样急速发展,未来市场大有可为。



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