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来源: 未知 作者: admin 日期: 2018-04-17

《新浪新闻》如何利用IP,将动漫文化发展成动漫产业?

摘要:近日,童话作家郑渊洁之子透露,《舒克和贝塔》新版动画片启动发布会将于4月27日在杭州举行。宣传海报上舒克和贝塔的背影引起了一波回忆杀。随着近几年IP这个名词不断被提起,

        近日,童话作家郑渊洁之子透露,《舒克和贝塔》新版动画片启动发布会将于4月27日在杭州举行。宣传海报上舒克和贝塔的背影引起了一波回忆杀。随着近几年IP这个名词不断被提起,国漫正逐渐进入以IP为核心的发展新阶段。面对黄金发展期,国漫IP的产业化融合发展之路究竟该如何走?

        随着社会经济和互联网的不断发展,各色漫画平台不断崛起,国家和各大动漫公司越来越重视版权和IP的发展。各类社交媒体的兴起,也为企业与漫画家之间搭建起了良好的互动平台,很多知名漫画家与动漫企业达成了良好的合作关系,在刚刚结束的日本最专业的授权商贸展LICENSING JAPAN,三天的展会期间,仅通过洽谈对接系统实现的商谈就达500场之多!
        在IP概念的不断推动下,国漫IP化、多行业联动发展的现象已相当普遍。国漫IP不断与多种业态结合,催生出主题餐厅、主题展、主题周边店等多种商业模式。

        作为杭州本土的动漫企业,77动漫利用得天独厚的地理优势,与多家动漫公司进行IP授权合作,目前,77动漫店内不仅有各类正版动漫周边产品,更衍生出动漫主题餐厅和动漫饮品,印有77动漫企业形象“艾奇”的动漫奶茶杯等更是受到大批年轻人追捧。

        通过跨媒介、跨形态、甚至跨行业的融合发展,在IP概念火热的当下,动漫公司也迎来了产业化发展的新契机。比达咨询数据显示,截至2017上半年,中国动漫产业产值已达786亿元,同比增长20.1%。
        随着越来越多的游戏、商业项目借用动漫IP,对IP的融合开发能力越来越强。其中最著名的就是迪士尼旗下的动漫形象,借助动漫IP的影响实现了线上线下衍生产品的互动,并先后进军食品产业、数码电子产业、儿童室内主题馆、主题乐园、教育机构、主题酒店等多个项目,几乎垄断了好莱坞童话电影市场。
        虽然中国动漫产业目前也在正蓬勃发展,但要想持续获得消费市场和资本市场的青睐,国漫IP产业化的道路还存在很大的瓶颈,发展模式趋同、产业化链条过长、追求快速变现、急功近利的情况还很普遍。在国漫形象创造上,也存在一味模仿外国动漫形象导致中国缺乏优质原创动漫等问题。

        由于动漫产业的主要经济收入来自IP衍生商品,如果知识产权保障不力,盗版的动漫产品必然会抢夺正版动漫产品的市场份额。
        随着互联网的崛起,国漫迎来高速发展的黄金期,由于IP授权的影响,国漫正在逐渐改变原有的产业格局,,创造出新的经济体系,二次元文化已经成为我国文化创意产业的重要组成部分,即便存在发展瓶颈,国漫IP仍有着明亮的发展前景。



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